海通证券开展 “积极回报投资者”主题宣传投资者教育宣传活动
读懂财务报告 把握投资要领
财务报告虽是定期报告中的一部分，但却是其中最重要的，其篇幅也几乎占据了半壁江山。投资者应该熟悉财务报告的基本框架，并能熟练地通过会计信息和财务特征，掌握一家上市公司的基本脉络，进而结合股价判断投资价值。
一份完整的财务报告包括了三方面内容：审计报告、会计报表以及会计报表附注。这当中，会计报表是核心，附注主要是对报表的细化、解释与延伸，审计报告是对报表及其附注真实性的鉴定。会计报表又包括四张表，分别是：资产负债表、利润表、现金流量表以及所有者权益变动表，这四张表又分别包括合并类与母公司类。
一家虚拟公司
所谓母公司，很好理解，它是指上市公司自身。但是请投资者记住：母公司会计报表所显示的财务数据，并非上市公司的“真实数据”，我们平常使用的财务数据如净资产、净利润等，都是以合并报表中的数据为准。
以海印股份2009年年报中的利润表为例，表中，母公司2009年净利润5265万元，而合并类中，“归属于母公司所有者的净利润”却是1.43亿元。这个1.43亿元，才是平常所讲的上市公司净利润。
之所以这样，是由于上市公司在自身之外，往往还控股了一些公司。这些被控股的公司也有自己的经营业务，甚至可能是上市公司具体经营以及产生利润的真正主体，在此种情况下，上市公司自身只是以投资控股公司的形式存在。
如果没有合并类的会计报表，只提供母公司会计报表，就会出现一个问题：我们会看到很多上市公司的诸如营业收入、营业成本、存货、应收账款等等关键财务数据都非常少。这样一来，大量有价值的财务数据信息都会被屏蔽掉，然后异常简单地体现于母公司资产负债表中的长期股权投资，以及母公司利润表中的投资收益，这样，会计报表对于投资者的参考作用将大打折扣。
为使投资者了解全貌，上市公司在提供自己的（母公司）会计报表的同时，也要提供合并会计报表。也就是将上市公司及其能够控制的公司“打包”在一起，视为一家公司，这家 “虚拟公司”的会计报表，就是合并会计报表。合并会计报表中的各类财务数据，才能够展示上市公司的“真相”。而投资者在依据上市公司财务信息评估其投资价值时，应该主要使用合并会计报表。
此外，对那些上市公司持有其股份，却无法真正形成控制的公司（比如说仅仅是持股比例较低的参股公司），则不会将其纳入上市公司合并报表范围，但上市公司会采用成本法或权益法核算长期股权投资科目，通过长期股权投资体现上市公司对该公司的投资成果。
同比看趋势
会计报表中的每张表，以及附注中大部分内容，都是对比式的（同时出具当期数据以及去年同期数据）。这样一来，投资者可以通过对比当期数据与去年同期数据发现一年中上市公司所发生的变化。要知道，绝大多数有价值的财务信息，都是通过比较而来。比如说上市公司净利润同比增加了50%，应收账款同比下降了30%等等。单看当期数据，只能看结果，
比较过去的数据，却能够看出趋势，而对上市公司的估值，更多来自于投资者对公司未来发展趋势的预期。
会计报表的附注，以及年度报告的董事会报告中“管理层讨论与分析”部分，都有大量的关于各种财务数据同比发生重大变化的专项说明与解释，这些内容，对于更加细致、全面、深入地了解上市公司很有帮助，因此，投资者尤须关注。
四张表及附注
会计报表包括四张表，其中所有者权益变动表是从2007年年报开始新增加的。这四张表可谓年报的核心部分。每一张表所提供的信息互相联系，却各有侧重。通过四张表，基本上就可以勾勒出一家上市公司的大致轮廓。
简单而言，资产负债表是一张上市公司的“全景照片”，它主要显示上市公司的钱从哪里来，都用到什么地方去了；利润表则是上市公司过去一年活动的“纪录短片”，它显示上市公司过去一年间都干了些什么，干得怎么样；现金流量表可以视为对上市公司的“终极考验”，它以“认钱不认人”的高度客观性，展示过去一年之中，上市公司现金的各种变化；所有者权益变动表就相当于上市公司向自己老板（股东）上交的一份“简明成果总结”，它告诉我们，股东们投在上市公司的钱是否增值，怎么增值，增值了多少。
会计报表附注，则主要是上述四张表的明细、延伸与解释，投资者看四张表的过程中，遇到的一些基本问题、疑惑，都可以在附注中找到答案。将上述的照片、短片、报告、总结以及附注结合起来，投资者就有了较为透彻了解上市公司的依据。
上市公司基本面数据相关指标说明
1，每股收益
【相关含义】：每股收益即EPS，又称每股税后利润、每股盈余，指税后利润与股本总数的比率。它是测定股票投资价值的重要指标之一，是分析每股价值的一个基础性指标，是综合反映公司获利能力的重要指标，它是公司某一时期净收益与股份数的比率。该比率反映了每股创造的税后利润,比率越高,表明所创造的利润越多。若公司只有普通股时，净收益是税后净利，股份数是指流通在外的普通股股数。如果公司还有优先股，应从税后净利中扣除分派给优先股东的利息。
【计算公式】：每股收益＝期末净利润÷期末总股本
2，每股净资产
【相关含义】：每股净资产是指股东权益与股本总额的比率。这一指标反映每股股票所拥有的资产现值。每股净资产越高,股东拥有的资产现值越多；每股净资产越少,股东拥有的资产现值越少。通常每股净资产越高越好。
【计算公式】：每股净资产=股东权益÷股本总额
二经营效率分析
1，存货周转率
【相关含义】：它是衡量和评价企业购入存货、投入生产、销售收回等各环节管理状况的综合性指标。它是销货成本被平均存货所除而得到的比率，或叫存货的周转次数，用时间表示的存货周转率就是存货周转天数。一般来讲，存货周转速度越快，存货的占用水平越低，流动性越强，存货转换为现金或应收账款的速度越快。因此，提高存货周转率可以提高企业的变现能力。
【计算公式】：存货周转率=销货成本÷存货平均余额
2，总资产周转率
【相关含义】：总资产周转率是指企业在一定时期主营业务收入净额同平均资产总额的比率。总资产周转率是综合评价企业全部资产经营质量和利用效率的重要指标。一般情况下，该数值越高，表明企业总资产周转速度越快。销售能力越强，资产利用效率越高。
【计算公式】：总资产周转率=主营业务收入净额/平均资产总额*100%
三成长能力分析
1，主营业务利润增长率
【相关含义】：主营业务利润率是主营业务利润与主营业务收入的百分比。该指标反映公司的主营业务获利水平，只有当公司主营业务突出，即主营业务利润率较高的情况下，才能在竞争中占据优势地位。
【计算公式】：主营业务利润率=主营业务利润额÷主营业务收入额
2，主营业务收入增长率
【相关含义】：主营业务收入增长率是本期主营业务收入与上期主营业务收入之差与上期主营业务收入的比值，可以用来衡量公司的产品生命周期，判断公司发展所处的阶段。一般来说，如果主营业务收入增长率超过10%，说明公司产品处于成长期，将继续保持较好的增长势头，尚未面临产品更新的风险，属于成长型公司。如果主营业务收入增长率在5%～10%之间，说明公司产品已进入稳定期，不久将进入衰退期，需要着手开发新产品。如果该比率低于5%，说明公司产品已进入衰退期，保持市场份额已经很困难，主营业务利润开始滑坡，如果没有已开发好的新产品，将步入衰落。
【计算公式】：主营业务收入增长率=(本期主营业务收入-上期主营业务收入)÷上期主营业务收入*100%
3，净利润增长率
【相关含义】：净利润是指在利润总额中按规定交纳了所得税后公司的利润留成，一般也称为税后利润或净收入。净利润是一个企业经营的最终成果，净利润多，企业的经营效益就好；净利润少，企业的经营效益就差，它是衡量一个企业经营效益的主要指标。
【计算公式】：净利润增长率=(本年净利润增长额÷上年净利润)*100%
三盈利能力分析
1，净资产收益率
【相关含义】：净资产收益率又称股东权益收益率，是净利润与平均股东权益的百分比。该指标反映股东权益的收益水平，指标值越高，说明投资带来的收益越高。
【计算公式】：净资产收益率=(税后利润÷净资产)*100%
2，资产净利率
【相关含义】：资产净利率是企业净利与平均资产总额的百分比。该指标表明企业资产的利用效果，指标越高，表明资产的利用效果越好，说明企业在增收节支和加速资金周转方面取得了良好效果。
【计算公式】：资产净利率＝资产周转率*销售净利率
3，销售净利率
【相关含义】：销售净利率是指净利与销售收入的百分比，即净利除以销售收入，该指标反映每一元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平。
【计算公式】：销售净利率＝(净利润÷主营业务收入)*100%
四偿债能力分析
1，流动比率
【相关含义】：流动比率是指流动资产和流动负债的比率，它是衡量企业的流动资产在其短期债务到期前可以变现用于偿还流动负债的能力，表明企业每一元流动负债有多少流动资产作为支付的保障。
【计算公式】：流动比率=(流动资产÷流动负债)*100%
2，速动比率
【相关含义】：速动比率，是指速动资产对流动负债的比率。它是衡量企业流动资产中可以立即变现用于偿还流动负债的能力。
【计算公式】：速动比率=(流动资产-存货)÷流动负债
3，股东权益比
【相关含义】：股东权益比是股东权益对总资产的比率。股东权益比应当适中。如果权益比过小，表明企业过度负债，容易削弱公司抵御外部冲击的能力而权益比率过大。意味着企业没有积极地利用财务杠杆作用来扩大经营规模。
【计算公式】：股东权益比＝(股东权益总额÷总资产净额)*100%
4，现金流动负债比
【相关含义】：现金流动负债比率，是企业一定时期的经营现金净流量同流动负债的比率，它可以从现金流量角度来反映企业当期偿付短期负债的能力。现金流动负债比率越大，表明企业经营活动产生的现金净流量越多，越能保障企业按期偿还到期债务。但是，该指标也不是越大越好，指标过大表明企业流动资金利用不充分，获利能力不强。
【计算公式】：现金流动负债比=(年经营活动现金净流量÷期末流动负债)*100%
五送配能力分析
1，每股未分配利润
【相关含义】：每股未分配利润反映的是公司转增股本的能力，即公司的高送配能力。
【计算公式】：每股未分配利润=(企业当期未分配利润总额÷总股本)*100%